Μπορεί να μην γνωρίζετε ακριβώς τι είναι, αλλά πιθανότατα έχετε ακούσει για το Pantone. Και περισσότερο από αυτό, γνωρίζετε ότι πρόκειται για χρώματα και τάσεις. Και δεν είναι λάθος, αλλά θα εξηγήσουμε ακριβώς τι είναι το Pantone και πώς η εταιρεία τυποποίησε το διεθνές σύστημα χρωμάτων.
Η Pantone είναι μια αμερικανική εταιρεία, που ιδρύθηκε το 1963 και έγινε γνωστή παγκοσμίως για την ανάπτυξη ενός κωδικοποιημένου συστήματος οργάνωσης χρωμάτων. Το λεγόμενο σύστημα χρωμάτων Pantone ή Pantone Scale είναι το κύριο τμήμα της εταιρείας, αλλά όχι το μόνο.
Ως εκ τούτου, η εταιρεία επέκτεινε τις δραστηριότητές της και επίσης ενοποιήθηκε ως εταιρεία συμβούλων και δημιουργίας τάσεων. Δεν είναι τυχαίο ότι η τάση χρώματος κάθε έτους επιλέγεται από την Pantone.
Επομένως, σήμερα θα γνωρίσουμε καλύτερα την ιστορία της Pantone και πώς το σύστημα χρωμάτων του επηρεάζει τις τάσεις της βιομηχανίας.
Παντόν
Σήμερα, η εταιρεία Pantone είναι κάτι περισσότερο από ένα σύστημα έγχρωμης γλώσσας. Παρόλο που η μάρκα έχει κωδικούς και ονόματα για κάθε δυνατή σκιά που μπορεί να φανταστεί κανείς, κατάφερε να επεκτείνει την επιχείρησή της πέρα από το χρωματικό της σύστημα.
Το 1963, η μάρκα άρχισε να δημιουργεί ένα σύστημα γραφικών προτύπων που απευθύνεται κυρίως σε επαγγελματίες της βιομηχανίας σχεδιασμού. Ωστόσο, από το 2000 και μετά, η Pantone κατάφερε, μέσω πολλών εκστρατειών μάρκετινγκ, να ενοποιηθεί ως ένα παγκόσμιο σύστημα. Σήμερα, η μάρκα λειτουργεί σε άλλα καταστήματα. Εκτός από τα Χρώματα της Χρονιάς, υπάρχει επίσης το Ινστιτούτο Χρώματος Pantone, Ξενοδοχεία Pantone, Καφετέριες και μια πληθώρα αντικειμένων όπως κούπες, παπούτσια, πληκτρολόγια iPhone, συλλογές μακιγιάζ και πολλά άλλα.
Το μεγάλο πλεονέκτημα της εταιρείας είναι να ξέρει πώς να ανακαλύψει εκ νέου τον εαυτό της και για αυτόν τον λόγο έχει καταφέρει να γίνει η πιο διάσημη και χρησιμοποιούμενη καθολική έγχρωμη γλώσσα παγκοσμίως. Και ο ανταγωνισμός είχε, αλλά ούτε το σύστημα Munssell ούτε το RAL κατάφεραν να αποκτήσουν δημοτικότητα και εξουσία στην αγορά όπως η Pantone. Η εταιρεία διαθέτει περισσότερα από 10.000 χρωματικά σχέδια, τα οποία χρησιμοποιούνται σε διάφορα υλικά, από έντυπα, επιχρίσματα, έως υφάσματα, μεταξύ άλλων.
Ιστορικό εταιρείας
Η Pantone δημιουργήθηκε το 1950, αλλά ως εταιρεία εκτύπωσης στην πόλη Carltadt, στην πολιτεία New Jersey των ΗΠΑ. Εκείνη την εποχή, η εταιρεία ειδικεύτηκε στην προμήθεια χρωμάτων για βιομηχανίες καλλυντικών, μόδας και φαρμάκων. Το 1956, ο Lawrence Herbet άρχισε να εργάζεται στην εταιρεία και σύντομα εντόπισε τη δυσκολία των επαγγελματιών του σχεδιασμού, των διαφημιστικών γραφείων και των εκτυπωτών να επικοινωνούν και να καθορίσουν τα ακριβή χρώματα.
Λόγω αυτής της δυσκολίας, ήταν σύνηθες να εμφανίζονται πολλά λάθη ως προς το ακριβές αντίγραφο του τόνου. Ως εκ τούτου, ο Herbert επέμεινε ότι για να λυθεί αυτό το πρόβλημα, πρέπει να υπάρχει τρόπος να το τυποποιήσουμε. Γνωρίζοντας αυτό, και αφού αγόρασε την εταιρεία το 1962, ο επιχειρηματίας ξεκίνησε το πρώτο σύστημα χρωμάτων, τον Οδηγό PMS το 1963.
Έτσι, από τον πρώτο Οδηγό PMS, ο οποίος είχε μόνο 10 χρώματα, ήταν δυνατή η δημιουργία αντικειμενικής και αριθμητικής γλώσσας. Με αυτόν τον τρόπο, οποιοσδήποτε εκτυπωτής στον κόσμο θα μπορούσε να αναπαραγάγει το χρώμα ακριβώς. Ήταν ένα εντελώς επαναστατικό εργαλείο εκείνη την εποχή.
Την επόμενη δεκαετία, η εταιρεία είχε ήδη πουλήσει περισσότερους από 100 χιλιάδες χρωματικούς καταλόγους. Σήμερα, οι εκτιμήσεις δείχνουν ένα σύνολο εκτυπώσεων που φτάνουν τα εκατομμύρια. Ως εκ τούτου, έχει γίνει η πιο διαδεδομένη τυποποιημένη μάρκα στον κόσμο.
Επέκταση στο σχεδιασμό
Το μέρος των γραφικών προτύπων αντιστοιχεί στο 70% του συνόλου των εσόδων της εταιρείας. Ωστόσο, η Pantone έχει και άλλες επιχειρήσεις στην αγορά σχεδιασμού.
Ένα από αυτά είναι στη μόδα, το 2016 η εταιρεία βελτίωσε την ειδική παλέτα της για τη βιομηχανία της μόδας, συμπεριλαμβανομένων 210 νέων χρωμάτων. Συνεργάστηκε επίσης με το πρακτορείο Base Design που είχε ως αποτέλεσμα μια νέα γραμμή μόδας και σπίτι. Στην πραγματικότητα, η συνεργασία σχεδόν μιας δεκαετίας απέδωσε αρκετές επιτυχημένες διαφημιστικές εκστρατείες.
Ινστιτούτο Χρωμάτων
Η εταιρεία ίδρυσε επίσης το Pantone Color Institute, για να προσφέρει συμβουλευτική υπηρεσία σε σχεδιαστές και μάρκες σχετικά με τη δύναμη και την επίδραση των χρωμάτων. Η συμβουλευτική υπηρεσία της Pantone είναι μια από τις πιο αξιόπιστες στον κόσμο, που χρησιμοποιείται από εταιρείες σε όλους τους τομείς της μόδας, της κατασκευής, της ηλεκτρονικής κ.λπ.
Και από την ίδρυσή της και την έναρξη των συμβούλων το 2000, η Pantone συνεργάζεται με μεγάλες εταιρείες όπως η Tiffany, η Tealeaves, διευθύνει δημιουργίες και δημιουργεί προσαρμοσμένα χρώματα. Ένα γνωστό παράδειγμα αυτού είναι οι Minios, χαρακτήρες από τις ταινίες Despicable Me. Το κίτρινο των κατοικίδιων αναπτύχθηκε αποκλειστικά για τις ταινίες.
Επιπλέον, είναι το ινστιτούτο χρωμάτων που καθορίζει το χρώμα της χρονιάς και παγκόσμιες προβλέψεις που σχετίζονται με το hue.s
Σύμπαν Pantone
Ένα άλλο μέρος των κερδών της εταιρείας προέρχεται από το Pantone Universe και προϊόντα με άδεια χρήσης. Μιλάμε για κούπες, βαλίτσες, οδοντόβουρτσες, καφετιέρες, ημερολόγια, φορητούς υπολογιστές και πολλά άλλα πράγματα. Και αυτή είναι μια αγορά που αναπτύσσεται.
Ήταν ένας τρόπος που η μάρκα διαπίστωσε ότι προσεγγίζει άλλα είδη κοινού, εκτός από τους σχεδιαστές. Σε τελική ανάλυση, σε όλους αρέσει το χρώμα και τα αποδεικτικά στοιχεία.
Καινοτομία
Η εταιρεία δεν σταματά ποτέ να επενδύει στην καινοτομία. Μία από τις πιο φιλόδοξες προτάσεις ήταν η έναρξη μιας εφαρμογής το 2009. Η εφαρμογή MyPantone κυκλοφόρησε με κόστος 10 $ και είχε ως στόχο να εξαγάγει μια παλέτα με ακριβή χρώματα από τις φωτογραφίες.
Το 2012, η εταιρεία κυκλοφόρησε ένα δείγμα δερματικού τόνου, το οποίο άνοιξε την πόρτα σε μια νέα αγορά. Από αυτό το βιβλίο, η εταιρεία έχει κάνει μια τολμηρή συνεργασία με τη μάρκα καλλυντικών Sephora, αναπτύσσοντας μια ηλεκτρονική συσκευή ικανή να αποτυπώσει το χρώμα του προσώπου για να βοηθήσει τους πελάτες όταν επιλέγουν τη σκιά μακιγιάζ.
Σύστημα χρωμάτων
Το PMS (Σύστημα αντιστοίχισης Pantone), ή απλά το σύστημα χρωμάτων Pantone, είναι η πιο διαδεδομένη μέθοδος για τη δημιουργία χρωμάτων στον κόσμο. Για να σας δώσει μια ιδέα, μπορεί να δημιουργήσει διαφορετικούς τόνους, μεταλλικά και φθορισμού εφέ, συμπεριλαμβανομένων αρκετών αποχρώσεων CMYK.
Σε αυτό το σύστημα, κάθε χρώμα είναι μοναδικό και έχει τον δικό του κωδικό, ο οποίος λειτουργεί ως ένα είδος ταυτότητας χρώματος. Αυτός ο κωδικός αποτελείται σχεδόν πάντα από τρεις ή τέσσερις αριθμούς και ένα γράμμα, το οποίο μπορεί να είναι C ή U. Επομένως, το C σημαίνει επικαλυμμένο, έτσι το χαρτί στο οποίο θα εκτυπωθεί το χρώμα θα έχει μια ειδική επίστρωση. Το γράμμα U σημαίνει μη επικαλυμμένο, δηλαδή δεν έχει επίστρωση.
Φαίνεται σαν μια απλή λεπτομέρεια, αλλά στην πραγματικότητα είναι απαραίτητο το τελικό αποτέλεσμα να πάει όπως αναμενόταν.
Χρώμα Pantone της Χρονιάς
Κάθε χρόνο, το Δεκέμβριο, το Ινστιτούτο Χρώματος Pantone επιλέγει ένα χρώμα που θα είναι μια τάση και το επιλέγει ως «Χρώμα της Χρονιάς». Όλα ξεκίνησαν το 1999, όταν επιλέχθηκε το πρώτο χρώμα της χρονιάς, το «cerulean». Αυτό το χρώμα επιλέχθηκε για να αντιπροσωπεύσει την αρχή της χιλιετίας, σηματοδοτώντας μια εποχή ειρήνης και ευημερίας.
Έτσι, από αυτό, κάθε χρόνο η εταιρεία διατηρεί την παράδοση της επιλογής ενός χρώματος τάσης. Εκείνη τη χρονιά, το χρώμα που επιλέχθηκε ήταν «κλασικό μπλε», ένα χρώμα που μεταφέρει ηρεμία και αυτοπεποίθηση.
Ωστόσο, η επιλογή αυτών των χρωμάτων δεν γίνεται τυχαία. Για να φτάσετε στην οριστική επιλογή είναι πολλοί μήνες ανάλυσης των τάσεων, της πολιτιστικής έρευνας και της επιρροής στην αγορά. Εκτός από μια μελέτη βασισμένη στην ψυχολογία χρώματος. Όλα αυτά λαμβάνονται υπόψη κατά την επιλογή μιας απόχρωσης που θα έχει τέτοια σημασία, όχι μόνο στο σχεδιασμό.
Επομένως, το χρώμα της χρονιάς υπαγορεύει μια τάση σε όλα τα τμήματα, από τη διακόσμηση, τη μόδα, την ομορφιά έως την κατανάλωση προϊόντων και υπηρεσιών γενικά.
Τέλος πάντων, τι πιστεύετε για αυτό το άρθρο; Στην πραγματικότητα, εκμεταλλευτείτε την ευκαιρία να δείτε επίσης τις τάσεις των χρωμάτων για το 2020.
Πηγές: Το Dracco Agency Salt ακολουθεί τα χρώματα
Προτεινόμενη εικόνα: EMETRÊS
Εικόνες: Προσδιορίστε τον εαυτό σας Ρεπλίκα Εκτύπωση διαφημιστικής διαφήμισης Hyatts Maflingo D6 Pinterest
